Schauen wir uns den Umgang mit dem Thema »Public Relations« genauer an:

Meist wird im Zusammenhang mit PR an ein Spektrum unterschiedlichster
Kommunikationsmaßnahmen gedacht, unter denen die so genannte »Pressearbeit« eine wichtige Rolle spielt. Eine so wichtige, dass diese für viele als Synonym für Public Relations herhalten muss.

Doch diese verengte Definition von PR wird der Bedeutung des Phänomens
»Public Relations« kaum gerecht. Denn Public Relations werden wichtige
sozioökonomische und politische Funktionen zugesprochen:
Durch den Einsatz komplexer PR–Kommunikations instrumentarien sollen
problematische Beziehungen zwischen Personen– und Gesellschaftsgruppen wirkungsvoll und zum Wohle der Allgemeinheit gestaltet werden.
Und offenbar wächst in der gegenwärtigen gesellschaftlichen und wirtschaftlichenSituation fortlaufend der Bedarf an solcher zielgerichteten Gestaltungvon Beziehungen und dem dazu notwendigen fachmännischen Einsatz von Kommunikation.

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